Ein kompakter Ratgeber, der die gesamte Marktforschungsreise von Zieldefinition über Stichprobenauswahl bis zur datenbankgestützten Analyse mit IBM SPSS abdeckt und praxisnahe Fallstudien sowie klare Schritt‑für‑Schritt-Anleitungen für Studierende und Berufstätige liefert.