Dieses Buch untersucht geschlechtsspezifische Präferenzen im Konsumverhalten, liefert datenbasierte Einsichten für maßgeschneiderte Kampagnen und zeigt, wie Marketer Geschlechterrollen gezielt einsetzen können. Es verbindet theoretische Modelle mit Fallstudien aus der Praxis, bietet klare Handlungsempfehlungen und verdeutlicht die Bedeutung von Gender‑Sensitivität für nachhaltigen Erfolg im Marketing.